網站規劃也叫網站策劃，是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出規劃。網站規劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。

一般來說，對于網站的建設，根據不同的需要和側重點，網站的功能和內容會有一定差別，但網站規劃的基本步驟是類似的。

一個專業的網站需要建立在合理的網站規劃前提之下，網站規劃既有戰略性的內容，也包含戰術性的內容，網站規劃應站在網絡營銷戰略的高度來考慮，戰術是為戰略服務的，網站規劃是網站建設的基礎和指導綱領，決定了一個網站的發展方向，同時對網站推廣也具有指導意義。一份完整的網站規劃書應該包括哪些內容呢？

1、建設網站目的及功能定位

為什么要建立網站，是為了宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站？是企業的需要還是市場開拓的延伸？這是網站規劃中的核心問題，需要非常明確和具體，建立網站的目的也就是一個網站的目標定位問題，網站的功能和內容，以及各種網站推廣策略都是為了實現網站的預期目的。

建立網站可以有多種目的，要根據公司的需要和計劃，確定網站的功能如：產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

2、網站域名和網站名稱的確定

一個好的域名對網絡營銷的成功具有重要意義，網站名稱同域名一樣具有重要意義，域名和網站名稱應該在網站規劃階段就作為重要內容來考慮。

有些網站發布一段時間之后才發現域名或者網站名稱不太合適，需要重新更改，不僅非常麻煩，而且前期的推廣工作幾乎沒有任何價值，同時對自己網站形象也造成一定的傷害。

這種現象在早期的一些網站中很普遍，例如搜狐（sohu.com ） 曾用sohoo.com.cn作為域名，網易（netease.com）的前身是nease.net，而新浪網（sina.com.cn）早期的域名是srsnet.com。雖然這些網站現在都已發展成為國內著名的門戶網站，且在那斯達克成功上市，但是，從它們域名的演變也可以看出當初曾經走過的彎路，值得我們認真思考和借鑒。

3、網站技術解決方案

根據網站的功能確定網站技術解決方案，應重點考慮下列幾個方面：

（1）、是采用自建網站服務器，還是租用虛擬主機。

（2）、選擇操作系統，用unix，Linux還是Window2000/NT。并分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。

（3）、采用系統性的解決方案，如IBM，HP等公司提供的企業上網方案、電子商務解決方案，還是自行開發。

（4）、網站安全性措施，防黑、防病毒方案。

（5）、相關程序開發。如網頁程序PHP、ASP、JSP、CGI、數據庫程序等。

4、網站內容規劃

1、根據網站的目的和功能規劃網站內容，一般企業網站應包括：公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯系方式、網上定單等基本內容。

2、電子商務類網站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等。

3、綜合門戶類網站則將不同的內容劃分為許多獨立的或有關聯的頻道，有時，一個頻道的內容就相當于一個獨立網站的功能。

如果網站欄目比較多，則考慮采用網站編程專人負責相關內容。注意：網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素，無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進行調查，并在網站發布后調查人們對網站內容的滿意度，以及時調整網站內容。

5、網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合CI規范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面規劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。

6、網站測試和上線

在網站設計完成之后，應該進行一系列的測試，當一切測試正常之后，才能正式發布。主要測試內容包括：

（1）、網站服務器穩定性、安全性。

（2）、各種插件、數據庫、圖像、鏈接等是否工作正常。

（3）、在不同接入速率情況下的網頁下載速度。

（4）、網頁對不同瀏覽器的兼容性。

（5）、網頁在不同顯示器和不同顯示模式下的表現等。

7、網站營銷推廣

網站推廣活動一般發生在網站正式發布之后，當然也不排除一些網站在籌備期間就開始宣傳的可能。網站推廣是網絡營銷的主要內容，可以說，大部分的網絡營銷活動都是為了網站推廣的需要，例如，發布新聞、搜索引擎登記、交換鏈接、網絡廣告等等。

因此，在網站規劃階段就應該對將來的推廣活動有明確的認識和計劃，而不是等網站建成之后才考慮采取什么樣的推廣手段。由此也可以看出，網站規劃并不僅僅是為了網站建設的需要，而是整個網絡營銷活動的需要。

8、網站后期維護

網站發布之后，還要定期進行維護，主要包括下列幾個方面：

（1）、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

（2）、網站內容的更新、調整等，將網站維護制度化、規范化。

9、網站建設費用預算

除了上述各種技術解決方案、內容、功能、推廣、測試等內容應該在網站規劃書中詳細說明之外，網站建設和推廣的財務預算也是重要內容，但是網站建設和推廣在很大程度上受到財務預算的制約，所有的規劃都只能在財務許可的范圍之內，財務預算應按照網站的開發周期，包含網站所有的費用明細清單。

網站的規劃階段是一個管理決策過程，它要應用現代信息技術有效地支持管理決策的總體方案，它是管理與技術結合的過程，規劃人員對管理和技術發展的見識、開創精神、務實態度是網站規劃成功的關鍵因素。

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