以往，商家會將精力投放在營銷玩法、新模式等方面，研究競品價格，如何在價格組合上讓顧客有優惠感覺，又能收益大化，這都是一個電商的日常運營工作。

但如今，今消費者的消費觀點和以往有了很大的不同。隨著消費升級，消費者對價格的敏感度不再如此強烈，跟過去購物前，會在不同的電商商城平臺上進行各種比價、篩選不一樣，現在消費者更傾向于通過微信進行消費交易，不論是小程序還是微商，交易額也有了明顯的增長。加上新電商法的出臺，小程序電商無疑會成為未來電商發展的核心。

小程序帶火內容電商

小程序之所以能讓內容電商火起來，大的原因在于產品的設計迎合現在的年輕人，并且新意十足。消費者在線上看不到實體，所以說產品的視覺沖擊對人們來說還是很直接的，如果說能夠將店鋪做的個性、時尚，那么將會大幅度增加用戶瀏覽時間，這種營銷方式稱之為內容電商。

騰訊研究院高級研究員徐思彥曾表示，內容電商主要借助微信訂閱號、服務號等輸出內容，在微信巨大的社交流量中吸引消費者，并在小程序中完成交易。

內容電商以圖文、視頻等方式來吸引用戶眼球，同時以更為便捷的鏈接讓用戶在閱讀和放松的同時，進行更為方便的消費，這與以往的消費場景有巨大的差距。

從過往一年的情況來看，內容電商并沒有施行太多的減價促銷，多是通過內容吸引消費者消費，從騰訊的智慧小程序生態觀察報告上來看，在所有的小程序當中，相關聯的公眾號小程序已超20%以上，這就說明，以后會有更多的商家開始打造專門的內容平臺。

內容電商核心競爭力在于內容質量

現在有很多自媒體人表示：寫而優則賣。內容電商主要依靠發現興趣來聚攏人氣，所以核心點就在于內容質量。做內容電商比較厲害的，胖梨首先想到的是“一條”，擁有1700多萬用戶。一條就是通過讓用戶在文字中感受生活的美好，產生購物的沖動。

與依靠理性分析的傳統電商消費不同，內容電商進行購物，更多的操作是閱讀，這種偏向于感性的方式更為符合如今消費觀點改變升級的趨勢。憑感覺的沖動型消費要和價格對比、細心篩選對比，商家付出的成本會更低一些。

小程序之所以不能分享朋友圈，或者是微信在暗示，不要總想著營銷，要想辦法用服務和內容打動用戶吧。公眾號通過內容經營，積累有價值的流量，而小程序擁有效率和體驗上的優勢，通過二者的融合，公眾號主導線上，小程序發力線下，實現線上和線下的好融合。

本文標題：內容電商也能通過小程序大賺一筆
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