前言

做設(shè)計就如選衣服和老婆，只有合適了才舒服，設(shè)計亦如此，合適的設(shè)計才是好設(shè)計，合適才好!合適就好!只有合適的設(shè)計沒有好的設(shè)計。

本文知識總結(jié)：

A、設(shè)計前先確定LOGO類型(兩種類型的LOGO講解);

B、設(shè)計先于思考(深入挖掘信息不要停在表面做設(shè)計);

C、LOGO實戰(zhàn)篇(前面兩個是理論，不想看理論的可以直接跳到第三點“設(shè)計篇”);

D、頭腦風(fēng)暴，靈感收集整理;

E、點子組合和篩選;

F、初稿呈現(xiàn);

G、提案包裝(讓客戶看見未來);

H、細節(jié)優(yōu)化;

一、 確定LOGO的風(fēng)格

開始設(shè)計之前，先與客戶溝通，拿幾個案例給客戶選擇，問問他喜歡什么類型的LOGO，不同風(fēng)格的LOGO，表現(xiàn)的側(cè)重點不同，分析思路也會有所差異。

根據(jù)個人總結(jié)，我們平常常見的LOGO有以下幾類：(今天主要是介紹LOGO設(shè)計的分析思路，這里就只簡單的介紹一下LOGO的幾種常見的類型)。

1.字體LOGO

a.字體標(biāo)志的特點

我們對文字的理解和記憶高于對圖形，字體標(biāo)志最重要特點就是高度的辨識性與可讀性，也許在這個同類信息爆炸年代，字體標(biāo)志更具有實效性，既能夠準(zhǔn)確清晰的傳達品牌理念，同時又方便品牌宣傳。

b.品牌商標(biāo)注冊時通過幾率較大

現(xiàn)在簡約的商標(biāo)越來越難注冊，圖形商標(biāo)非常容易撞車，文字性的品牌標(biāo)志設(shè)計更加具有可靠性，而文字性的商標(biāo)則很容易檢索，大大的提高標(biāo)志通過商標(biāo)注冊的機會。(下面來欣賞一下字體LOGO，可口可樂就是典型的案例，直觀明了方便記憶)

2.圖形LOGO(具象圖形和抽象圖形)

a.具象LOGO

使用直接與公司類型相關(guān)的圖形或用具體的某種物象來表現(xiàn)，比如天貓、京東、國美、QQ企鵝等就是具象型動物L(fēng)OGO。對現(xiàn)實對象進行提煉、概括、濃縮、簡化，突出或夸張其形態(tài)特征，突出其精神氣質(zhì)。

具象的標(biāo)志和字體標(biāo)志一樣具有通俗性與高度的辨識性,清新、明快的視覺形象傳達出企業(yè)的精神和理念。

b.抽象LOGO

這類LOGO最為常見，它突破了具象logo的束縛，在設(shè)計與構(gòu)思上有較大的發(fā)揮余地，相比前面兩種LOGO在理解上易于產(chǎn)生不確定性。抽象LOGO表現(xiàn)形式是以抽象的圖形符號來表達標(biāo)志的含義,以幾何圖形或符號為表

現(xiàn)形式。(抽象LOGO欣賞，微信LOGO、陌陌LOGO)

二、設(shè)計先于思考

1.客戶訴求是什么?他/她為什么要做LOGO?

作為商業(yè)設(shè)計師，客戶就是上帝，一切都要以客戶為主，除非你的設(shè)計風(fēng)格本身符合客戶要求或者你是大神級別的人，客戶才有可能聽你的。多去了解客戶做LOGO的目的，是品牌升級，還是想創(chuàng)建一個品牌，有的客戶自己都沒搞清楚為什么要做LOGO。

"我有一個設(shè)計師朋友，他上次給我說他遇見一個奇葩的客戶，客戶說他看見旁邊的餐館做了一個LOGO后生意突然就好了，所以我也要設(shè)計一個高大上的LOGO，遇見這樣的客戶訴求是一種什么樣體驗?"

2.深入挖掘，不要停留在表面。

初步了解客戶訴求后設(shè)計師需要進一步挖據(jù)，獲得更深層層次的見解，這一步主要是跟需求方不斷的去溝通和了解，一般客戶認定的事情很難推翻，所以需要讓客戶合理的參與到設(shè)計中來，引導(dǎo)客戶，選擇正確的設(shè)計方向。

可以從以下幾個方面去提問，當(dāng)然這要看情況，這不是標(biāo)準(zhǔn)答案。

a. 企業(yè)的藍圖是怎樣的?目標(biāo)是什么?(一定要深問);

b. 該服務(wù)或產(chǎn)品的特點有哪些?比如，產(chǎn)品/企業(yè)特色是什么?;

c.市場/行業(yè)情況怎么樣?未來的發(fā)展趨勢?(這個問題可以自己去找資料);

d. 跟競爭對手相比核心競爭力在哪里?

e.企業(yè)核心理念是什么?

為什么別人做一個LOGO就是幾百萬，那是因為別人可能要花幾個月的時間做市場調(diào)研、用戶群體分析和品牌定位，你說能不貴嗎?

!!!!!!!不要走開前方高能，干貨才開始。!!!!!!!!

三、設(shè)計篇

聽了幾次講座，看了很多設(shè)計大神分享的文章，每次聽課都想吸收更多新的設(shè)計技巧和方法，后來看多了才發(fā)現(xiàn)，設(shè)計無非用到的都是大家熟悉的那些基礎(chǔ)方法，(頭腦風(fēng)暴就是其中一種，還有創(chuàng)意聯(lián)想等)，把基礎(chǔ)的設(shè)計方法用透，也能達到新高度，頭腦風(fēng)暴就是其中一種常用的設(shè)計方法。

1.頭暈風(fēng)暴(孵化概念)

一般我們拿到項目的時候就要時時刻記錄靈感元素，整個團隊開始頭腦風(fēng)暴，這種時候就不要限制思維，隨便想吧，任何想象都可以，做奶茶的項目從齊天大圣想到賣火柴的小女孩都沒問題，這個時候拒絕沒有想法，做設(shè)計難得可以讓你有天馬行空的時候，盡情的想吧、跳躍吧!頭腦風(fēng)暴不僅適合團隊也適合個人。

2.靈感收集

很多時候我們拿到項目時都不知道怎么下手，這個時候在頭腦風(fēng)暴的同時還要去去網(wǎng)上找找靈感，多看看別人的設(shè)計和設(shè)計思路，在觀看的時候拿一支筆，有好的靈感和值得借鑒的地方記錄下來。(附上：我平時找靈感用到的網(wǎng)址，國內(nèi)的大家都知道，站酷、優(yōu)設(shè)、花瓣這三個網(wǎng)站不用說設(shè)計師必備，國外的有l(wèi)ogospire logopond，這是我常去的地方，還有 標(biāo)志情報局 它每天都會分享公司換LOGO和發(fā)布LOGO的動態(tài)，可以看看這些大公司或?qū)I(yè)設(shè)計公司設(shè)計的LOGO，找找設(shè)計方法和思路)

還有很多這樣的網(wǎng)站，大家自己去找找看，有更好的可以再下面留言區(qū)，分享給大家一起觀摩觀摩，當(dāng)然不是越多越好用好三四個就足夠你學(xué)習(xí)了。

3.點子組合和篩選

頭腦風(fēng)暴想了一堆的點子，現(xiàn)在開始自由組合和篩選，這時候需要非常理性的選擇方案，把那些天馬行空不能實施的方案PASS掉，選出符合客戶的需求的方案，記住一個重要的原則，“我們做設(shè)計不是給客戶看的而是給客戶的客戶看的”，很多時候我們都忽略了這個細節(jié)，謹記差異化和合理化。

總結(jié)：以上三點可以用一句話來說清楚：1.分析產(chǎn)品和企業(yè)核心理念，提取出關(guān)鍵詞;2.找到關(guān)鍵點，就好比給你一個支點你可以撬動地球一樣;3.盡可能的腦爆想出更多的方案;4.篩選最巧妙的符合產(chǎn)品定位和客戶需求的方案。(坑，能用一句話說完，干嘛寫這么多)

就拿飛豬來舉例，這個LOG做的也是非常好的。

4.初稿呈現(xiàn)

在上面的頭腦風(fēng)暴過程中相信你已經(jīng)畫了很多草圖，接下來就是擼圖時間(總算可以打開軟件擼圖憋死我了)，拿出你的右手握住鼠標(biāo)瘋狂的動起來吧!一開始最好以單色方式表現(xiàn)LOGO，以免因色彩對圖形本身的判斷產(chǎn)生影響。

5.初步延展，制作提案

做好初稿就給客戶看，很難打動客戶(就一個LOGO還這么小，你要我看什么?)，所以與其一次出多個稿件，還不如包裝一兩個方案，(讓客戶看見LOGO在實際應(yīng)用中是什么樣的，讓他看見未來!)，如果你會做動效LOGO那么做一個，客戶看后會覺得你的設(shè)計好屌!有木有屌屌的感覺!當(dāng)然前提是你的設(shè)計本身就很好，你做一個50塊的LOGO，再怎么包裝也沒用，客戶只會告訴你，你的效果圖做的不錯，LOGO還要仔細斟酌，言外之意就是裝逼裝不錯。

重點：提案要有邏輯，要有觀賞體驗，用心做提案。

6.修改 +精細化處理

客戶確定方案后多半會叫你修改的，不要想著客戶確定方案后就萬事大吉了，魔鬼般的折磨從這里才開始，好好享受被虐的過程吧!不被虐怎么會有成長，是吧!其實沒我說的這么恐怖，多溝通能解決一切事情。

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