網站往往名存實亡，歸納起來不外乎這幾種現象：
1.網站長期不更新，有的企業網站已經幾年沒有更新過，甚至公司已經搬遷但網頁上什么都沒有改，給客戶造成很多麻煩，訂單落入其他公司的手里也就不奇怪了。
2.網站永遠沒有客戶想要的內容。現在有很多客戶喜歡通過網站查閱進行比較，但有些企業網站能提供的資料實在太少，往往這些資料要從第三方網站上才能找到，結果往往是客戶與提供完備資料的企業先行聯系。
3.網站提供的信息太多太雜，沒有重點，不僅浪費投資和運營成本，客戶尋找所需資料也不容易。
那么成功企業的網站究竟是怎樣定位的呢？根據調查，在26家進入世界500強的美國企業中，76.9%的企業設立有專門的“產品與品牌”欄目；38.5%的企業在網站首頁上設有“網上服務”專欄，用戶可享受方便快捷的在線辦理服務；96.2%的企業在網站首頁上設有“聯系我們”的欄目，用戶點擊該處即可直接與企業取得聯系，向企業反饋各種用戶信息。反觀國內同樣進入世界500強的企業，75%的企業設立了產品介紹專欄，但是能夠提供網上服務功能的寥寥無幾，也只有一半的網站建立了“聯系我們”欄目。從這些數字對比不難看出，國內網站并沒有網絡營銷意識，不知道如何利用網站進行營銷，尤其是對于網站的實際作用并不看好，網站的定位還只是一個初級的產品宣傳介紹站點，與國外成型的網絡咨詢、網絡訂單、網絡售后等一條龍完整網絡營銷服務還存在著相當大的差距。
打造成功的企業網站
從嚴格意義上來講，網站不僅代表代表了一個企業的精神面貌和形象，更擔負著宣傳品牌和開拓市場的重任，那么怎樣才能打造出一個成功的企業網站呢？除去網站本身的結構、內容等各個方面都需要精益求精，給人一種吸引力之外，還有一些改進的方法和評判的標準。
1.網站分析
一般網絡營銷做的好，對應的網站肯定是比較理想的，如何分析一個網站是否是理想的呢？如果存在不足，應當怎樣改進呢？這些問題需要通過網站分析來回答。通過網站分析工具可以對網站進行全面的分析和統計，比如有些軟件可以用最直觀的方式把結果顯示在面前，一些日常統計可以一目了然，而且內嵌的瀏覽器可以顯示每個頁面上的鏈接點擊情況，并且也可以正常點擊進入下一級頁面，觀看分析情況。對于企業來說，這種方式可以很好地了解網站實際情況，可能你會發覺你的一些頭版新聞根本不會有人去看，而一些非常重要的資料又被放在角落，接下來的工作應該不用多說了吧。
2.Google分析
Google是目前全球最為權威的智能搜索引擎，網站在Google上的表現，能夠直接反應其網絡營銷開展的程度與好壞。通過搜索相關關鍵詞查詢網站在Google上的排名多少以及網站被Google認定的PageRank值的高低，是進行Google分析的兩大依據。通常企業網站PageRank值在4以上或綜合性網站PageRank值在5以上可認為其應用的網絡營銷效果較為理想。
3.Alexa分析
Alexa(www.alexa.com)是全球知名的網站綜合統計分析網站，Alexa分析是進行競爭對手網絡營銷分析以及網絡營銷對比分析的重要方式之一，已經成為一個重要的參考標準。Alexa分析主要包括世界排名波動分析、同類網站對比分析等內容，通過考查網站在Alexa排名上的表現，以及與同類網站的對比分析，能夠得出相對客觀的結論。由于Alexa對于各類網站有一個相對統一和獨立的評判標準，這使得Alexa數據具有了可參考性，成為時下流行的網絡營銷分析的重要方式之一。
4.流量分析
流量分析是衡量企業網站成功與否的重要分析方法之一，通過對網站或特定內容加載的網站流量分析軟件，能夠有效監測到網站訪問情況，對企業網站的營銷決策提供參考依據。此外，還可以提供好訪問來源比較，好訪問關鍵詞比較等流量比較功能，使企業可以隨時了解頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關調整策略。更有特色的是，用戶是通過搜索引擎、網絡實名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例都可以很直觀的查看到，因此能夠清晰的看出網站推廣的好方式，為市場決策提供真實有效的分析數據。

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