對于一個企業網站而言，從商業的角度，通常是以銷售產品與服務為目標，只要投入與產出比在一定的合理范圍內，它并不考量，你采用什么營銷渠道。

　　我們知道SEM在企業營銷推廣中，扮演著重要的角色，它與搜索引擎高度依存，作為一個成熟的企業，我們有必要考量，是否需要SEM廣告投放。

　　那么，企業該如何衡量是否需要SEM廣告投放?

　1、足夠的資源

　　我們知道SEM是一個快速燒錢的事兒，對于一個初創企業，它非常昂貴，特別是一些醫院網站推廣，單次點擊價格極高，而成交周期又相對較長。

　　如果你有充足的預算，并且有足夠強的資源做支撐，比如：

　　① 優秀的開發者：他可以幫助你設計好的落地頁。

　　② 聰慧文案編輯：她可以幫助你撰寫高轉化的文案。

　　你可以，嘗試利用SEM廣告投放，去尋找更多的潛在訂單。

　2、優秀的人才

　　對于網絡推廣團隊而言，任何一種推廣方式，只要有利可圖就值得嘗試，我們知道SEM推廣，所獲取的流量都是相對精準的流量，它具備極高的轉化率。

　　成熟的SEM人才，很難得，如果你的團隊有人精通SEM，它基本上可以根據不同的行業，不同的關鍵詞搜索量，特定的落地頁與文案模板，對ROI進行有效的預估。

　　在特定情況下，有必要發揮專項人才的大潛力，擴大企業營銷推廣的渠道。

　　3、seo競爭激烈

　　經常有人在討論SEO與SEM的區別，實際上當進入網站瓶頸期的時候，你會發現搜索引擎自然排名的流量獲取，異常艱難。

　　那么，這個時候有必要利用SEM，去突破競爭度較高的關鍵詞，壓制對方的排名，截取對方的有效流量，從而彌補缺失的流量。

　4、投資回報率

　　如果你發現在你所屬的行業，并沒有過多的企業開通SEM，那么這基本上是撿流量的千載難逢的機會，缺少競爭對手，意味著廣告投放的成本很低，有的時候針對個別的行業，你會發現，它的點擊成本低到幾毛錢。

　　這個時候，即使你并沒有專業的SEM人才，都有可能產生極高的回報率，比如：一些非常細微垂直的機械行業，可能只是一個螺絲帽，但流量的轉化成本極高。

　　當我們提到SEM廣告投放的時候，經常伴隨著高額的推廣費用，但這并不是衡量一個企業是否需要SEM的唯一指標，它需要衡量多方面因素，甚至有的時候為了品牌的宣傳，即使是光投錢，也有可能是企業戰略的選。

本文題目：企業如何衡量是否需要SEM廣告投放？
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