前幾天，有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，浙江天貓網(wǎng)絡科技有限公司的經(jīng)營范圍發(fā)生了變化。不僅變更了工商聯(lián)絡員，還新加了一項“電子煙銷售”。有人開始質疑，“公然在電商商城平臺銷售電子煙，真的合法嗎?”對此，阿里方面回應，一切經(jīng)營行為，都是符合國家相應法律法規(guī)的，屬于正常商業(yè)行為。

阿里的這個回應確實沒錯，因為近日國家標準委的官網(wǎng)顯示，電子煙的強制性國家標準項目，現(xiàn)已進入“正在批準”階段。這就意味著，不出意外的話，國內電子煙的國家標準，將在今年正式出臺。國內電子煙行業(yè)的“三無”時代，也即將結束。

巨大的潛在市場

眾所周知，煙草在各國稅收收入中，都有著舉足輕重的地位。據(jù)統(tǒng)計，2018年中國的煙草市場稅利總額超過11556億元，并實現(xiàn)了高達7877億元的工業(yè)增加值，足足占了中國稅收總收入的1/16。如果你對這個數(shù)字還沒概念的話，這么說你就懂了，2018年中國四大行、百度、阿里、騰訊、中石化和中石油的利潤總和加起來，才等于同年中國煙草的稅利總額。

但與此同時，隨著全球經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了不小變化。相比起抽傳統(tǒng)煙，越來越多的煙民開始偏向于購買電子煙，理由是電子煙的使用方式和口感都很像香煙，以此方式來戒煙能減少很多痛苦。根據(jù)研究分析，目前中國已經(jīng)成為電子煙第一生產(chǎn)大國，2018年中國制造的電子煙數(shù)量，超過了全球總產(chǎn)量的90%，全國更擁有超過4000個電子煙企業(yè)。

不過，作為電子煙大的生產(chǎn)國，中國卻不是大的消費國。據(jù)統(tǒng)計，2018年全球的電子煙產(chǎn)值為1100億元，而中國僅占了40億元，主要原因是我國生產(chǎn)的電子煙，80%以上都出口到了歐美國家。有業(yè)內專家稱，只要把國內5%的傳統(tǒng)香煙消費者，轉變成電子煙消費者，這就會成為一個巨大的市場。顯然，不少企業(yè)也看中了國內電子煙市場的巨大潛力，開始等待時機，躍躍欲試。

電子煙“回流”，網(wǎng)紅跨界創(chuàng)業(yè)

受國情、文化等多方面影響，中國在電子煙市場并沒能拔得頭籌，大部分企業(yè)選擇將其出口到海外市場。但是近幾年，電子煙顯然在國內有“回流”趨勢，中國的電子煙市場也正處于飛快發(fā)展的階段。有研究預測，截止到明年，電子煙的銷量將占到我國煙草行業(yè)總銷量的10%左右。

與此同時，一群目光敏銳的企業(yè)家也開始行動起來。從去年起，就有一大批電子煙企業(yè)獲得數(shù)億元的融資。諸如同道大叔、羅永浩、朱蕭木等網(wǎng)紅名人，更是開始跨界創(chuàng)業(yè)，試圖在電子煙領域分一杯羹。

野蠻生長期即將終結

顯然國內的電子煙市場，正朝著好的方向發(fā)展。但同時，各種問題也直接暴露了出來。最出名的要數(shù)今年“3·15”晚會上，被點名批評這件事。經(jīng)過專業(yè)檢測，市面上有八種電子煙的煙油含有對人體有害的物質，一時之間引起嘩然。此事更讓天貓、京東和蘇寧等電商巨頭，將電子煙關鍵詞屏蔽了好長一段時間。

另一個著名事件則是微信批量關停電子煙小程序，理由是微信認為有些電子煙小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷售服務，而這項服務不在微信開放的服務范圍里，違反了其小程序平臺的運營規(guī)范。

這些大大小小的事件，主要起因還是由于國家還未在該行業(yè)出臺明確的監(jiān)管政策。缺失行業(yè)標準和政策監(jiān)管，再加上行業(yè)魚目混雜，產(chǎn)品質量參差不齊，售后服務不規(guī)范等原因，一度造成電子煙行業(yè)進入了一段野蠻生長期。

不過，好在這個時期即將終結，標準出臺后，電子煙行業(yè)將不再是“無產(chǎn)品標準、無質量監(jiān)管、無安全評估”的三無產(chǎn)品。部分電子煙企業(yè)都表示，國家標準一出，就意味著產(chǎn)品合法化，電子煙從此正式登上中國舞臺，這對整個行業(yè)來說都是里程碑式的一刻。“標準出臺肯定有好有壞，好的是行業(yè)有人監(jiān)管，產(chǎn)品質量才能更有保障。壞的是以后企業(yè)在產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售上不能再玩花樣了。”一個電子煙企業(yè)負責人說道。

的確，現(xiàn)在有不少企業(yè)以產(chǎn)品包裝、口味等為噱頭，吸引消費者眼球。比如在煙油中加入人參，標榜有提神醒腦、強健體質的功效。還有企業(yè)將電子煙設計成巧克力、水果口味，吸引了不少女性消費者。不過，標準出臺后，企業(yè)就只能嚴格按照規(guī)范目錄生產(chǎn)。另外，以前有些企業(yè)為了給消費者更好的體驗，會加大尼古丁用量。以后尼古丁的物質含量、有害物質的排放等，也將有嚴格標準，企業(yè)不能再為了讓消費者“吸得過癮”，就隨意加大用量了。專家表示，產(chǎn)品監(jiān)管更加嚴格后，也提高了行業(yè)門檻，預計之后將有一大批產(chǎn)品陸續(xù)下架。

雖然相比歐美市場，中國電子煙的滲透率還比較低，但全球電子煙市場的發(fā)展，無疑也給了中國市場極大的發(fā)展機遇。相信在國標出臺后，行業(yè)將會重新洗牌，中國電子煙的市場也將迎來進一步發(fā)展。

標題名稱：電子煙的強制性國家標準項目，現(xiàn)已進入“正在批準”階段
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