遠離黑帽SEO，讓外貿網站健康成長

2016-03-01 分類：網站建設

談到外貿網站優化，避免黑帽戰術是明智之舉。

什么是黑帽SEO？

黑帽SEO是一種實用的總稱，可以改善您在自然搜索結果中的表現，就像Google譴責搜索引擎一樣。

當我們說譴責時，我們的意思是譴責。參與黑帽SEO策略可以使您的網站在搜索引擎結果頁面（SERP）上受到懲罰，并且在極端情況下，完全禁止搜索引擎。考慮到所有網站流量的51％來自有機搜索，最好留在谷歌的青睞。

你可以用一個經驗法則來確定一個策略是否屬于黑帽SEO問題傘是問自己：我這樣做是為了給我的網站訪問者提供價值，還是我這樣做是為了在搜索結果中做得更好？如果答案是后者，那么遠離你正在考慮的任何策略是安全的。

黑帽SEO的簡史

回到過去的那一天，當世界上最酷的家伙在西雅圖或周圍穿著格子襯衫時，SEO的世界就像狂野的西部。那是20世紀90年代，我們現在認為理所當然的主要搜索引擎都處于他們的幻想狀態。

在這個無法無天，混亂的搜索引擎優化時代，任何事情都發生了。在奶牛回家之前，作家可以填寫關鍵詞。如果你想建立一個網站，這些網站的存在只是為了相互聯系并提升自己的排名，你可以做到。考慮隱藏您的內容，以便它向搜索引擎展示一件事，并為用戶提供完全不同的東西？聽起來很開心。

但是，盡管Ringo Starr和Marvin Lewis可能表明，沒有人可以永遠滑冰。一旦進入21世紀，谷歌正在走向世界統治的道路，并開始打擊愚蠢行為。更新后更新試圖通過懲罰過度優化器，關鍵字stuffers和neer-do-well鏈接構建器來改進索引。

一旦谷歌完全達成一席之地，信息就很明確了：網站管理員和內容創建者要優先考慮用戶體驗（UX）而不是搜索引擎優化。來自快速加載，易于導航的網站的相關高質量信息成為（并且仍然）的首要任務。

哪種戰術被認為是黑帽SEO？

網關（門口）頁面：旨在對特定搜索查詢進行高度排名的網頁，僅用于將訪問者引導到同一網站上的其他頁面。

內容自動化：使用工具或腳本自動生成和發布內容。

隱藏文本和鏈接：使訪問者看不到某些文本或鏈接，旨在純粹為搜索引擎進行優化。

關鍵字填充：通過在正文，圖像名稱，元標記等中過度使用來過度優化給定關鍵字的一段內容。

鏈接農業：除了相互鏈接并獲得更高排名之外，無緣無故地創建網站網絡。

購買鏈接：支付其他網站鏈接到您的鏈接以獲得域名管理權。

隱藏真實內容：向搜索引擎抓取工具展示一條內容，向訪問者展示另一條內容。

垃圾評論：在其他網站的評論部分建立指向您網站的鏈接，以獲得域名管理權限。

頁腳垃圾郵件：填充頁腳鏈接僅用于排名（而不是改善用戶體驗）。

文章旋轉：使用工具以獨特或釋義的方式自動重新生成現有內容。

使用不相關的關鍵字：將不相關的關鍵字合并到舊的內容中，僅用于對這些關鍵字進行排名。

誘餌和轉換：獲取高質量內容的鏈接，只是用更具銷售性或商業性的內容取代內容。

刮痧：竊取其他網站的內容并使用它來為您的網站吸引流量。

低質量的客人發帖：在另一個網站上寫一篇客座帖子純粹是為了鏈接到你自己的網站，而不考慮提供給帖子讀者的價值。

交換產品鏈接：向某人發送免費產品以換取她的評論并鏈接到您的網站。

舉報競爭對手：不誠實地報道競爭對手網站的黑帽戰術，希望他們的懲罰能提升你的排名。

虛假標題：誘人的點擊帶有誘人的標題，并引導訪問者訪問不相關的頁面或內容。

這個清單并非詳盡無遺 - 還有很多其他的策略可以讓你至少獲得一記耳光。我們的清單也不是一成不變的; 有機搜索不斷變化。也許有一天，谷歌將嚴厲打擊元標簽優化（可能不是）。但是，與此同時，這17個例子應該讓你很好地了解什么是不贊成的。

我應該堅持哪種谷歌SEO策略呢？

白帽SEO指的是 - 你猜對了 - 谷歌批準的戰術套件將改善你的自然搜索排名。

毫無疑問，你可以做的最好的事情就是創造信息豐富，高質量的內容，回答訪問者的問題，并（至少在某種程度上）解決他們的問題。這需要對搜索意圖有很強的理解，并且愿意進行大量的關鍵字研究。除非您知道訪問者正在尋找什么以及您希望以何種內容為基礎，否則您無法創建精彩內容。

另外，好的內容可以獲得編輯鏈接。雖然訪客博客和推廣沒有任何問題（我們鼓勵這些事情），但是獲得權威的入站鏈接而不是要求它是高峰。

最重要的是，您的網站需要快速，安全且易于導航。

截至今年，谷歌正在對正在加載時間過長的頁面和網站進行正式處罰，特別是在移動設備上。更不用說用戶根本不會容忍緩慢的事實。

從HTTP切換到HTTPS是一個明智的選擇，因為它已經成為近五年的排名信號，并且在地址欄中標記了不安全的站點。

由于幾個原因，易于使用很重要。一：讓用戶輕松到處找到他們需要找到的東西是一種增加停留時間的可靠方法。第二：讓爬蟲更容易到處，確保您的更多內容將被編入索引并在SERP上展示。隨時掌握內部鏈接，確保只需點擊幾下即可從一個地方到另一個地方。

頁面上的SEO就是讓您的頁面盡可能與搜索查詢相關。

對于給定頁面，標題標記是搜索引擎用戶在SERP上看到的超鏈接標題。

在標題標記中包含核心關鍵字會使網頁與搜索查詢更相關，并增加用戶點擊的可能性。確保標題標簽足夠短（55-65個字符）以避免截斷并保持用戶參與。

元描述是出現在SERP標題標簽下方的文本。

您有機會1）通過包含核心關鍵字進一步展示頁面的相關性，2）告訴用戶頁面的內容。將元描述保持在165到175個字符之間可確保它在移動設備和桌面上完整顯示。

確保在整個頁面中也包含您的目標關鍵字：在標題標簽，整個正文副本和URL中。這向用戶（和搜索引擎）顯示內容是相關的并且他們應該保持參與。此外，在圖片名稱和圖片的替代文字中使用關鍵字可以讓Google更好地了解網頁的內容。

中間地帶：灰帽SEO

不可否認，本節的標題有點誤導。將灰帽SEO視為黑帽和白帽之間的中間地帶并不是完全錯誤的。然而，更準確地認為它是既不是黑帽子也不是白帽子的實踐術語。這兩個定義可能看起來非常相似，但有一個關鍵的區別。

前者暗示谷歌已經對所有可能的SEO策略做出了判斷。但事實并非如此 - 谷歌并沒有對所有事情給予我們強硬的立場。所以，如果不清楚谷歌是否對特定的做法不滿意 - 如果SEO能夠合理地辯論問題的雙方 - 那么你的手上可能會出現灰帽情況。

為什么重要的是要認識到你的新想法是灰帽子？因為經歷它實際上是擲骰子。當然，它可以提高您的流量并幫助您發展業務。或者，它可能需要南方的事情。您所能做的就是盡可能地教育自己并進行一些成本效益分析。

總結

SEO將爭論好和最差的做法，直到時間結束。在大多數情況下，我們不知道Google算法背后的因素或這些因素的加權方式。此外，規則每天都在變化。這一切都增加了很多猜測和分歧的空間。

什么是沒有爭議的是，在做見不得人的東西讓你的狗屋。當你的有機交通高原或直線下降時，它會感覺好像流氓是你唯一的選擇。從來沒有這種情況。總有一些東西（或許多東西）可以調整，改進，修復或刪除。這只是一個關注它的問題。

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