谷歌推廣的新手指南

2016-03-01 分類：網站建設

1.SEO

1 相關性◢

谷歌

搜索引擎如何提供這些結果取決于他們自己的內部算法，我們可能永遠不會真正確定這些算法，但是有些因素可以確定會影響這些結果，并且都是基于相關性的。例如：搜索者位置，他們的搜索歷史，時間/年份等。

2.內容質量◢

你是否經常發布有用的文章，視頻或其他類型的流行且制作精良的媒體？你寫的是真實的人，而不是搜索引擎本身？那么，你應該。Searchmetrics對排名因素的最新研究表明，Google正在進一步走向長期內容，理解訪問者的整體意圖，而不是使用基于熱門搜索查詢的關鍵字來創建內容。

基本上，不要再擔心關鍵字并關注用戶體驗。

競價排名

3.用戶體驗◢

有許多搜索引擎優化的好處提供好的用戶體驗。你需要一個易于瀏覽，清晰搜索的網站，并提供相關的內部鏈接和相關內容。所有讓訪客在你的網頁上并渴望進一步探索的內容。

4. 內部鏈接◢

我們談到了確保你的網站具有清晰且易于使用的導航的好處，但還有一種做法，編輯和作者可以在發布文章時執行此操作，以幫助推動網站周邊的流量，并可能導致更高的信任度Google的信號：內部鏈接。（看看我們在那里做了什么。)

內部鏈接有許多優點：

● 它為觀眾提供了更多閱讀選項。只要它們相關并且你使用明確的錨文本（任何提供鏈接中的可點擊突出顯示的文字）。這可以幫助減少跳出率。

● 它有助于提高你對特定關鍵字的排名。如果我們希望本文對 SEO基礎知識 ; 這個術語進行排名，那么我們可以使用類似的錨文本的變體從其他帖子開始鏈接到它。這告訴Google，這篇文章與搜索 SEO基礎 ;的人有關。一些專家建議改變指向同一頁面的錨文本，因為Google可能會將多個相同用途視為可疑;。

● 它有助于Google抓取你的網站并為其編制索引。那些發送到你網站上獲取新信息的小小Googlebots會更好地了解你的內容的有用性和可信度，他們抓取你的內部鏈接的次數越多。

5. 元描述和標題標簽◢

具有元描述并不一定會提高你在SERP上的排名，但是在發布文章之前你應該使用它，因為這有助于提高搜索者點擊結果的機會。

元描述是顯示在搜索結果中網頁網址下方的文本的短片段，也是你應該在CMS中完全控制的內容。

寫得簡潔（不超過156個字符是好的），并確保它與你的標題和文章本身的內容相關。

標題標簽用于以最簡潔和準確的方式告訴搜索引擎和訪問者你的網站的內容。標題標簽中的關鍵字將顯示在搜索引擎結果中（如果查詢使用這些關鍵字），以及在瀏覽器標簽中以及在外部共享你的網站時突出顯示。

你應該使用一些準確的關鍵字來描述頁面以及你自己的品牌名稱。盡管只使用了相關的關鍵字，但要考慮的最重要的事情是，盡管你正在為搜索引擎進行格式設置，但你應該為用戶寫作。

6. 架構標記◢

將Schema標記添加到頁面的HTML中，可以使你的搜索結果顯得更具吸引力。這可以幫助你將搜索結果轉化為豐富的媒體游戲場，添加星級評分，客戶評分，圖片以及其他各種有用信息......

Schema也是大多數搜索引擎（包括Google）選的標記方法，使用起來相當簡單。

7. 正確標記的圖像◢

很多人在將圖片上傳到內容時會忘記包含alt屬性，但這絕對是你不應忽視的，因為Google無法看見;你的圖片，但可以讀取;替代文字。

通過盡可能準確地在替代文字中描述你的圖片，這將增加你的圖片出現在Google圖片搜索中的幾率。

它還將改善使用屏幕閱讀器;軟件的用戶訪問你的網站。

8. 長青的內容◢

與其用尖銳的快速獲勝;新聞報道來刺激互聯網，為什么不發布更多的常綠內容。更有思想的，有幫助的和實用的建議文章可以在駕駛交通和在SERP中占據高度可見的位置方面帶來巨大的長期勝利。

9. 域名◢

你應該使用子目錄根域（searchenginewatch.com/category/seo）而不是子域（searchenginewatch.category.seo.com），因為這對你的整體網站體系結構更好。你還應該遠離連字符（search-engine-watch.com）和其他頂級域名（.biz .name.info），因為這些被認為是垃圾郵件。

擁有關鍵字豐富;的域名可能會導致Google進一步審查。根據Moz的說法，谷歌已經對高質量關鍵字豐富的域名進行了優先排序。在你的域中擁有關鍵字仍然有益，但它也可能導致更嚴格的審查和搜索引擎可能產生的負面排名效應，因此請謹慎行事。“

另外，如果你在沒有www的情況下運營一個網站，你應該確保這一點。前綴，在www.example.com中輸入的用戶仍然會被重定向到你的網站。如果沒有發生這種情況，谷歌可能會認為這是兩個不同的網站，你的知名度可能會受到影響。

10. 標題和固定鏈接◢

你的文章的標題應少于55個字符，以確保其在SERPs中的完整可見性。確保他們活潑，有吸引力并盡可能描述（這通常是不可能的平衡）。只是遠離clickbait頭條，不要承諾內容無法提供的內容。

固定鏈接（或URL），即使在自動設置后，你通常可以在CMS中修改它，但不一定必須完全匹配標題。谷歌已經表示，你可以使用三到四個關鍵詞，你應該把最重要的關鍵詞放在第一位。

11. 社交◢

你通過非技術性搜索引擎優化手段提高網站可見度的最明顯方式當然是通過社交媒體營銷。

你需要確保你在所有相關社交渠道（無論你的受眾群體在哪里）都能參與其中，并且不僅僅是以無表情的方式廣播你的內容，而是將其作為客戶服務渠道并真正與友好的人們互動，樂于助人和有趣的方式。

社交信號與搜索排名之間的實際相關性對于主題有很多爭議，但這里對該主題進行了很好的概述。

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◤2.谷歌競價排名◥

1.谷歌競價排名開戶

目前國內有兩種開戶模式，一種是自主管理賬戶模式，即自己負責賬戶的開戶、充值、優化和維護；另一種是比較傳統也是目前比較通行的谷歌代理商模式，即由谷歌代理商來負責賬戶的開戶、充值、優化等工作，自己只需要做一定的監督工作即可。選擇哪一種呢？不同的賬戶應該有不同的選擇，如果你是個人站，每月預算不多而且自己也懂一點SEM知識，那就可以選擇前者，如果是規模比較大、預算較多、計劃長期投放的企業站，尤其是電子商務站，推薦后者，因為有專業客服和自己優化差距還是挺大的，有時候優化做的好的一個月還不止給你省下那些服務費，轉化率也要高很多。

2.谷歌競價關鍵詞的選取

開完戶之后就要和客服一起選擇自己推廣的關鍵詞了，這時候需要用到谷歌關鍵字工具，這個關鍵字工具是根據谷歌的本地和全球相關關鍵詞搜索量以及競價情況來給你選擇關鍵詞提供參考。關鍵詞的選取要注意以下幾點：首先要結合網站實際選出主要關鍵詞和長尾關鍵詞，同時可以將剩余關鍵詞當中感覺還可以的作為待選關鍵詞保留下來，方便日后優化時備選；其次要注意觀察競爭對手的關鍵詞選取規則，如果遇到競爭非常激烈的，沒必要跟對手火拼（反感燒錢式的互聯網推廣方式），避其鋒芒，攻其不備，做長尾、做藍海往往能取得更好的轉化效果。

3、谷歌競價描述語廣告設置

選完關鍵詞之后，下一個重要工作就是廣告的描述語設置了，這個其實是非常重要的一個環節，往往廣告系列的點擊率和轉化率高不高都與描述語有直接的聯系。描述語一般分為四行，首先是標題，其次兩行是描述語，最后是鏈接網址，每行都有字數限制，而且不能出現比如最;、頂級;、第一;之類的極端和主觀的關鍵詞，最近好像連聯系電話都不能放上去了。寫好谷歌競價描述語的關鍵有以下幾點：

1）標題和描述語盡可能含有網站的目標關鍵詞；

2）描述語盡量簡潔明了，盡量突出網站特色，能吸引目標受眾眼球；

3）多寫幾條廣告描述語，上線后觀察哪條描述語的點擊率高，往往就是最好的；

4）鏈接網址并不是鏈接到網站主頁就好了，而是鏈接到廣告描述語所對應關鍵詞的目標網址，這樣才能提高轉化率；

4、谷歌競價賬戶設置

完成以上三步之后，還要對整個賬戶進行設置，這里包含很多方面，首先是關鍵詞廣告系列的設置，包含廣告系列的預算、廣告系列的廣告語安排等，其次是整個賬戶的投放設置，包含投放區域、投放時間等等，這里就不用詳細展開了。

5、谷歌競價關鍵詞優化的技巧

這部分內容顯然是最重要的，當然，前面的每一項工作都是前提和基礎。谷歌競價關鍵詞的優化技巧我主要總結了以下幾點：

1）上線初期的關鍵詞預算設置技巧

一開始不要害怕點擊單價高（我剛開始優化時單次點擊高到5元），一開始盡量多的爭取高點擊率，點擊率上來了，單價就會自動下來了，而且點擊率越高，單價下來的速度越快，到最后的單次點擊成本反而最低。這一點一般新手很難控制，畢竟看著那么貴的點擊成本，心里都沒底，但那時香港谷歌的客服就是這樣說：Never Mind ！That’ OK~從另一個角度來說，做SEM的也需要獲得BOSS的充分信任才行，否則你做了才兩天，BOSS看到單價那么貴，比百度還貴幾倍，那不能做了，你就前功盡棄了。

2）關鍵詞優化技巧

在優化初期一定要經常觀察賬戶關鍵詞單價變動情況，有些關鍵詞可能降得很快，點擊率保持穩定，流量也很高，這些就是日后的重點關鍵詞，有些關鍵詞可能降得很慢，單價總是講不下來，你要看看是不是競爭太激烈了，然后通過分析器看看帶來的流量質量如何，質量不好就干脆下掉，質量還可以就再觀察一段時間。另外，在單價不斷下調的時候，你的廣告系列預算也可以緊跟著下調，這樣可以防止關鍵詞單價的反彈。

6、谷歌競價推廣其他技巧◢

除了上述的以外，做谷歌競價要和谷歌分析器緊密結合起來，及時觀察關鍵詞的質量和轉化率；定期更換廣告描述語，經常輪換上線一些關鍵詞，做好每日的數據報表以便于及時分析和調整，如此等等。

名稱欄目：谷歌推廣的新手指南
轉載來源：http://www.js-pz168.com/news11/33511.html

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